使用 BIMI 进行 A/B 测试：衡量对不同受众群体的影响
A/B 测试是了解 BIMI 如何影响用户群参与度和品牌认知度的有力方法。
A/B 测试为何对 BIMI 至关重要
通过 A/B 测试，您可以比较有 BIMI 标志和没有 BIMI 标志的电子邮件的性能，帮助您了解 BIMI 对打开率、点击率和品牌信任度的真正影响。通过细分受众，您可以了解哪些群体的反应最积极，并据此优化您的电子邮件策略。
技术挑战和变通方法
目前的限制
- A/B 测试限制：截至 2025 年，大多数电子邮件平台和邮箱提供商都不支持 BIMI 选择器功能，这使得传统的 A/B 测试--从同一域发送 BIMI 和非 BIMI 电子邮件--变得困难。
- 切换限制：您无法在单个营销活动中轻松切换同一域的 BIMI 开/关。
实用测试变通方法
- 历史比较：跟踪 BIMI 实施前后常规营销活动（如每月通讯）的打开率和点击率。比较结果以估计 BIMI 的影响。
- 子域测试：在一个子域实施 BIMI，另一个子域不实施 BIMI。分别发送相同的营销活动，比较参与度指标。
- 分离邮件流：为不同的营销活动或细分市场使用不同的域或子域，在其中一个域或子域上应用 BIMI，而不在另一个域上应用 BIMI，以衡量参与度的变化。
- "拒绝发布 "记录：对于高级用户，在主域上发布 BIMI "拒绝发布 "记录，在测试选择器上发布标准 BIMI 记录，然后使用自定义标题引导某些邮件使用测试选择器。
为测试设置受众群体
- 定义细分市场：根据参与程度、地域、人口统计或行为进行细分。
- 确保统计意义：每个测试组的规模和参与度都应足以产生有意义的结果。
- 避免细分范围过窄：过于狭窄的细分群体会使结果失真并降低可靠性。
在 BIMI A/B 测试期间跟踪的指标
- 打开率：收件人是否更愿意打开带有明显品牌标识的电子邮件？
- 点击率 (CTR)：BIMI 是否提高了链接或行动号召的点击率？
- 转化率：启用 BIMI 的电子邮件是否推动了更多的购买或注册？
- 品牌回忆和信任：考虑进行测试前和测试后调查，以衡量品牌认知的变化。
- 收件箱位置：监控可送达性，确保 BIMI 不会影响收件箱率。
可靠的 BIMI 测试最佳实践
- 多次发送测试：考虑变异性和季节性。
- 记录所有变量：跟踪主题行、内容和时间，确保 BIMI 是主要区别。
- 使用 BIMI 受众洞察工具：利用 Valimail 的 BIMI 受众洞察报告等解决方案来估计到达率并分析特定提供商的结果。
- 监控合规性：在整个测试过程中跟踪 DMARC 和 BIMI 状态。
常见陷阱及如何避免这些陷阱
- 过小或未参与的网段：测试对象过小或未参与测试可能会产生不可靠的结果。
- 技术问题：忽略徽标未显示等问题可能会影响结果。
- 不可控变量：不考虑内容或时间的变化可能会混淆结果。
在我们的BIMI 测试和受众细分常见问题解答部分可以 找到更多指导。
A/B 测试 BIMI 是衡量其对受众实际影响的最佳方法。通过细分您的列表并跟踪关键指标，您可以获得可操作的见解，并最大限度地提高您的品牌电子邮件绩效。